Tu gabinete de comunicación. En B2 somos especialistas en contar mejor lo que haces. www.b2comunicacion.es
miércoles, 31 de diciembre de 2014
Promocionando una exposición artística en Pamplona
Se inaugura el 9 de enero en Pamplona, en la sala de la plaza Conde Rodezno.
No dejará indiferente, lo podemos asegurar.
Te esperamos a las 20 horas.
Si te gusta el collage, el color, el arte con mensaje y te llama la atención la figura del rombo, tienes cuatro motivos más para acudir.
Si quieres más información, te ofrecemos un nombre, el de Paco García Barcos, y el enlace a su página de facebook.
martes, 9 de diciembre de 2014
Curso `Nueva sociedad, nueva comunicación´
Vivimos en un momento de cambio
acelerado, donde la comunicación se ha convertido en un fenómeno clave.
En este curso que vamos a impartir en los locales de IPES Elkartea, en
Pamplona, analizamos la revolución que vive la
comunicación política y social, sus ventajas y riesgos, y la crisis de
determinados modelos hasta hace poco incuestionables. Puedes apuntarte a una, dos o tres sesiones, de tres horas cada una.
¡Nos vemos en IPES! NUEVAS FECHAS
¡Nos vemos en IPES! NUEVAS FECHAS
Programa
1.
Comunicación y política. 14 de ENERO, 18.30 horas
Un cambio que ha venido para quedarse, basado en una demanda de mayor transparencia y participación y la necesidad de un relevo generacional
Se analizarán también las cualidades de los liderazgos de Pablo Iglesias, Pedro Sánchez y Ada Colau
2. Comunicación y movimientos sociales. 21 de ENERO, 18.30 horas
¿Qué deben aprender las ONG de la política, de la publicidad comercial o de la cultura? La necesidad de comunicar mejor
La
crisis de la comunicación del Tercer Sector y la crisis económica y política exigía
un cambio de modelo, un giro comunicativo que comienza a producirse.
3. Comunicación y medios. 28 DE ENERO, 18.30 horas
La crisis de los medios de papel, la
atomización de las audiencias, la concentración mediática, la sobreinformación y
las redes sociales conforman un nuevo panorama que es preciso conocer y analizar.
En cada sesión se aportarán 20
recursos/iniciativas que tienes que conocer y ya son de utilidad
martes, 2 de diciembre de 2014
La frase
"Es de celebrar que se haya abandonado un discurso de impotencia y mera oposición (antiglobalización) para sustituirlo por el empuje de la confianza y la propuesta (sí se puede).
Víctor A. Rocafort @va_rocafort en Cuadernos de eldiario.es (julio 2014)
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Temas de comunicación estratégica
miércoles, 26 de noviembre de 2014
"Revolucionando"
Antoni Gutiérrez-Rubí publica nuevo libro. El autor del prólogo es Ignacio Escolar. Hace casi dos años, Rubí fue entrevistado en Málaga Hoy (23-2-13) y dijo esto sobre las redes sociales y la política:
"En la cultura digital estamos más en campo abierto, hay menos barreras y tabiques, menos escaleras. Prefiero evidentemente una política a campo abierto que una política parapetada en sus muros. Las redes sociales son una oportunidad para hacer política de otra manera, que es lo que la gente está pidiendo".
En dicha entrevista Gutierrez Rubí también habló de lo primero que recomienda a un político, dejando este interesante apunte:
"Lo más importante es comprender la audiencia. Si comprendes a quién te
diriges, entiendes mejor el momento, la forma, el tono. La capacidad
para comprender la demanda social es fundamental en la política. Si no
entiendes a tus ciudadanos, es difícil que puedas hablarles. Por eso es
importante tener dietas informativas diferentes del pressclipping, contactos más allá de la agenda oficial. Porque cuando estás en el poder, su líquido amniótico te aleja de la sociedad".
Y sobre el estilo comunicativo de Mariano Rajoy hizo esta reflexión:
"Hay una escuela de comunicación y asesoría política que cree que la mejor manera de evitar un problema es evitar la comunicación. Es decir, en el fondo a Rajoy le molesta la comunicación, sabe que es importante en esta sociedad, pero le importuna, le molesta. Digamos que a él le gustaría gobernar con el BOE, nunca ve la comunicación como una oportunidad, sino como un riesgo. Es una zona que no controla. Y para alguien que siempre quiere jugar a no perder, entrar en un terreno que no controle le incomoda".
Y sobre el estilo comunicativo de Mariano Rajoy hizo esta reflexión:
"Hay una escuela de comunicación y asesoría política que cree que la mejor manera de evitar un problema es evitar la comunicación. Es decir, en el fondo a Rajoy le molesta la comunicación, sabe que es importante en esta sociedad, pero le importuna, le molesta. Digamos que a él le gustaría gobernar con el BOE, nunca ve la comunicación como una oportunidad, sino como un riesgo. Es una zona que no controla. Y para alguien que siempre quiere jugar a no perder, entrar en un terreno que no controle le incomoda".
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Adaptación de las nuevas redes sociales
Apuntes sobre la comunicación de Artur Mas
- Marca la iniciativa, como en los equipos de fútbol que obligan al rival a ir a remolque.
- Elige bien el lugar de la comparecencia, la audiencia, la escenografía.
- Los discursos tienen un ritmo creciente, y un tono suave, sosegado, sin asperezas.
- Se muestra cómodo, relajado, disfruta del momento. Da la sensación que se crece porque sabe que se maneja comunicativamente mejor que Rajoy.
- En determinados momentos ha dado paso a un cierta ironía, que enfría el tono de conflictividad.
- Transmite un liderazgo compartido con la sociedad. Un liderazgo que va de menos a más.
- Abierto a la televisión, ha salido en Salvados en las distancias cortas, debatiendo con Felipe González, o entrevistado por Ana Pastor.
- Fue clave la frase `si sale bien es culpa de todos, si sale mal, es culpa mía´para reforzar su posición.
- Habla idiomas con fluidez y los utiliza en sus comparecencias sabedor del valor político y comunicativo.
- En cuanto a los contenidos, ya no se le podrá acusar a Artur Mas de divagar o no ser concreto. Ha sido preciso, ha marcado una hoja de ruta precisa. La agenda la lleva él.
- En su seguridad está el riesgo de transmitir una imagen excesivamente autocomplaciente.
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Temas de comunicación estratégica
miércoles, 1 de octubre de 2014
Marcas
La historia real del
virtuoso del violín que hace unos años se puso a tocar en el metro y sacó cuatro chavos es una
metáfora de nuestros días. Sin envoltorio, sin marca, la cosa se complica
sobremanera, porque consumimos con los ojos, como los críos, en la búsqueda
consciente o inconsciente no ya de un producto, sino también de una identidad
como comprador.
La imagen, de Wikimedia
La imagen, de Wikimedia
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Temas de comunicación estratégica
lunes, 29 de septiembre de 2014
15 referencias en comunicación política e institucional
Imma Aguilar: @immaaguilar
Yuri Morejón: @yurimorejon
José Luis Orihuela: @jlori
Carolina Pérez Sanz: @carolinaper
Antoni Gutiérrez Rubí: @antonigr
Alfonso Fanjul: @3500M
Ignacio Escolar: @iescolar
Verónica Fumanal: @veronicafumanal
Luis Arroyo: @LuisArroyoM
Mercé Perelló: @merceperello
Bego Coach Político: @bego_zalbes
Rafa Rubio: @rafarubio
Ángela Paloma Martín @anpamar
Jose Ramon Blazquez @JoseRamonBlazq
Sandra Bravo @Sandra_BI
Yuri Morejón: @yurimorejon
José Luis Orihuela: @jlori
Carolina Pérez Sanz: @carolinaper
Antoni Gutiérrez Rubí: @antonigr
Alfonso Fanjul: @3500M
Ignacio Escolar: @iescolar
Verónica Fumanal: @veronicafumanal
Luis Arroyo: @LuisArroyoM
Mercé Perelló: @merceperello
Bego Coach Político: @bego_zalbes
Rafa Rubio: @rafarubio
Ángela Paloma Martín @anpamar
Jose Ramon Blazquez @JoseRamonBlazq
Sandra Bravo @Sandra_BI
lunes, 28 de julio de 2014
Nos entrevistan
En Diario de Noticias, concretamente al 50% de B2 (Jesús Barcos), que habla de comunicación y política en la sección @en140caracteres
Pincha aquí para leer la entrevista completa
Pincha aquí para leer la entrevista completa
sábado, 21 de junio de 2014
Charla sobre la estrategia comunicativa de Podemos
En el Instituto de Promoción de Estudios Sociales (IPES), a cargo de Jesús Barcos, socio de B2, hemos hablado sobre el fenómeno Podemos, su nuevo modelo de liderazgo, y el por qué de su rendimiento comunicativo .
viernes, 20 de junio de 2014
Artículo sobre las claves comunicativas de la proclamación
Escribimos periódicamente sobre comunicación política en Diario de Noticias. Ante un acontecimiento tan mediático como la proclamación de un rey, hemos analizado de forma breve las claves de su discurso y otros aspectos de la jornada en este periódico
Leer el artículo
lunes, 9 de junio de 2014
Comparando el discurso de IU y Podemos entorno a la abdicación de Juan Carlos I. Lo que dicen las palabras.
Comparativa entre los discursos de IU y Podemos a partir de
sendos artículos publicados en El Mundo, el martes 3 de junio de 2014.
Cayo Lara: “Es la hora del
pueblo”
|
Pablo Iglesias: “Decide la gente”
|
Protagonista: el
pueblo
|
Protagonista. la gente
|
Punto de partida: la
abdicación.
El problema es:
deterioro de
Menciona a
continuación el deterioro del bipartidismo.
|
Punto de partida: la
crisis. Mención al número de parados y las dificultades para llegar a fin de
mes de mucha gente.
El problema es: descomposición
del régimen político. Castigo al bipartidismo en las elecciones Europeas. Han
perdido la confianza de la ciudadanía.
|
Demanda: referéndum
para el inicio de un proceso constituyente.
|
Demanda: proyecto que
genere ilusión y confianza entre la ciudadanía.
|
IU, se autoreferencia
en la tercera línea del artículo
|
Podemos aparece mencionado al
final del texto.
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Anacrónico
|
Viejo
|
Las fuerzas del
sistema
|
Las instituciones
|
La abdicación del Jefe
de Estado
|
La abdicación de Juan
Carlos I
|
Referéndum
|
Que la gente decida
(no menciona la palabra referéndum).
|
Colofón: proceso
constituyente.
|
Colofón: recuperación
de la democracia., proyecto nuevo de país.
|
Tiempos verbales
utilizados: primera persona del singular
(desde IU adoptaremos), tercera persona (debe, entre ellos…). Yo y los
otros.
|
Tiempos verbales utilizados:
primera persona plural: vivimos, somos, hagamos. Inclusivo.
|
Referencias al pasado
(cita de Allende) y al futuro (los propósitos)
|
domingo, 1 de junio de 2014
Liderazgos
El liderazgo político se apoya en la comunicación, y la telegenia en habilidades innatas y trabajo
Artículo de Jesús Barcos, socio de B2, en Diario de Noticias (1-6-14)
se necesitan líderes que cuenten bien y conecten. Hombres o mujeres con capacidad de diálogo y escucha. Urge. Políticos con menor distancia que la acostumbrada entre lo que dicen y hacen. Que se expliquen con fluidez, que disfruten comunicando y que gracias a su facilidad de palabra huyan de las frases hechas. Políticos que comuniquen con el talento de Guardiola, la pasión de Simeone y el sentido de Del Bosque. Lo contrario a Arias Cañete. Candidatos que transmitan con audacia sus ideas, fruto del trabajo de unas habilidades innatas, y sepan que cuando no abren la boca no dejan de comunicar.
"Una queja actual de los periodistas es que los políticos,
cada vez más, no comunican sino que entregan comunicación", afirmó hace
años el socialista Enrique Guerrero. La diferencia no es de matiz.
Muchos consultores convierten a sus asesorados en una especie de robots.
La buena comunicación se trabaja potenciando las habilidades naturales.
Un político, hombre o mujer, ha de disponer de capacidad de
improvisación y personalidad propia, independientemente de que prepare a
conciencia sus intervenciones.
Leer todo el artículo
En la imagen, Pablo Iglesias, tomada de Wikimedia
jueves, 27 de marzo de 2014
La política como comunicación. Adolfo Suárez
martes, 11 de marzo de 2014
"Debemos aprender a comunicarnos"
Mercedes Ruiz-Giménez, presidenta de la Coordinadora Española de ONG
para el Desarrollo, en la revista Temas (abril 2013), sobre la
importancia de "recuperar la identidad política" de estas organizaciones
"Después de más
de tres décadas de existencia, es tiempo de autocrítica, pero también de
valorar cuál es nuestro valor añadido. Reconocemos que en la última
década nos "hemos acomodado", "burocratizado" y profesionalizado hasta
el punto que en algunos casos nos hemos "desnaturalizado" (...) debemos
aprender a comunicarnos con el lenguaje de la calle y lograr una
claridad en los mensajes que a menudo son confusos frente a la claridad y
contundencia de los mensajes que surgen de la sociedad".
Saber más:
La crisis comunicativa de las ONGD ya se manifestaba hace más de diez años
Saber más:
La crisis comunicativa de las ONGD ya se manifestaba hace más de diez años
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Temas de comunicación estratégica
sábado, 8 de marzo de 2014
Cómo ha cambiado la comunicación política desde el 82
Programa Ochéntame Otra vez, de TVE (6-3-14) sobre la campaña electoral de aquel año y la victoria del PSOE
Ochéntame otra vez - La noche del cambio
Saber más:La imagen de algunos políticos en la Transición
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Temas de comunicación estratégica
viernes, 17 de enero de 2014
La "infoxicación" como reclamo publicitario
Anuncio de Mercedes en 2011. "Estamos intoxicados de información".
"Ante el bombardeo informativo los consumidores, objeto de miles de mensaje publicitarios al día, exigen establecer un diálogo con la marca y obligan a los creativos de publicidad a contar historias eficaces, optimistas y creíbles".
Saber más:
"Ante el bombardeo informativo los consumidores, objeto de miles de mensaje publicitarios al día, exigen establecer un diálogo con la marca y obligan a los creativos de publicidad a contar historias eficaces, optimistas y creíbles".
María Crespo, El Mundo, 25-1-13
Francesc-Marc Álvaro, escritor
"En esta sociedad del conocimiento, el trabajo más relevante es distinguir el
grano de la paja y no perderse en medio del exceso de datos".
Francesc-Marc Álvaro, escritor
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Temas de comunicación estratégica
"La antiimagen ahora es `la´ imagen"
"En un mundo de asesores en liderazgo social, constructores de imagen mediática, coaches y spin doctors, vas y miras la encuesta del CIS y resulta que los dos políticos más valorados por los ciudadanos son Oriol Junqueras (Esquerra) y David Fernández (CUP). O sea, la gente ha elegido los más alejados del laboratorio, los que tienen una imagen más opuesta al marketing y los que menos representan el triunfo del estilismo y los personal shoppers. (...)
una vez que nos
hemos sentido tan engañados, estafados, decepcionados y derrotados, nos
ofrece confianza un señor que, sí, tiene un ojo medio cerrado y viste
unas camisas de cuadros que parecen sacadas de un espectáculo de La
Cubana y otro señor que sí, habla medio cansado y siempre va con un
chándal. Pero es que resulta que usted y yo puede que también tenemos un
ojo medio cerrado y vestimos poco glamurosos, y por eso los vemos
próximos. y sobre todo, resulta que estos dos señores 1) hablan y se les
entiende, 2) dicen lo que piensan ellos y no lo que les dicen que
digan, 3)dicen cosas sensatas de una manera razonada, 4) no gritan ni
riñen. Y me temo que los spin doctors todavía no han entendido que la
cosa va por aquí".
Imagen, de Diari Ara
Imagen, de Diari Ara
Saber más:
- "Los spins doctors de la política" Miguel Ángel Mesa Báñez, en suite101.net (5-5-10)
- "Pantalla política", vídeo integrado en la exposición "Pantalla global" (Museo San telmo, 2012), sobre el
poder de la imagen, basada en el libro de Gilles Lipovetsky y Sean Serray, que subrayan cómo la pantalla ha generado una nueva percepción y cultura de las cosas.
Web de la exposición en el CCCB - Spots electorales. El espectáculo de la democracia
-
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Temas de comunicación estratégica
¿Por qué destaca la comunicación de Guardiola?
¿En qué contasta su forma de comunicar con el modus operandi habitual
en la clase política? ¿Cuántas personas se habrían apuntado el tanto de aprender alemán y escenificarlo en su presentación como un símbolo de excelencia?
Factores de su excelencia comunicativa y de su capacidad de liderazgo
Por otorgarle importancia y dedicarle tiempo y atención para prepararla.Por huir de los lugares comunes.
Por su orden narrativo.
Por saber aportar novedades.
Por crear un relato que reforzase al equipo.
Porque ese relato reforzaba la marca del equipo.
Por mostrar una imagen aparentemente natural y habitualmente distendida.
La Vanguardia tras
su marcha del F.C Barcelona, elogió en editorial su estilo:
"Con una administración calculada de sus palabras
y de sus apariciones, y dando muestras siempre de un talante reflexivo y
dialogante a la vez que firme y resuelto, Guardiola encarna unos
valores positivos que han llegado al conjunto de la sociedad,
especialmente en Catalunya".
La foto, de Wikipedia
Las negritas, de este blog
Saber más: Los siete pecados del mal comunicador, según Manuel Campo Vidal
El periodista aragonés ha pueblicado un libro en RBA: ¿Por qué los profesionales no comunicamos mejor?, en el que habla de "siete pecados capitales"
Fuente: Diario de Noticias (11-11-11)
Saber aún más:
Instituto de Comunicación empresarial, de Campo Vidal
La foto, de Wikipedia
Las negritas, de este blog
Saber más: Los siete pecados del mal comunicador, según Manuel Campo Vidal
El periodista aragonés ha pueblicado un libro en RBA: ¿Por qué los profesionales no comunicamos mejor?, en el que habla de "siete pecados capitales"
- Improvisación
- Falta de escucha
- Descontrol del tiempo
- Arrogancia
- Malos comienzos/finales
- Descuido de la comunicación no verbal
- Déficit/exceso de emoción
- Y uno de propina: Velocidad inadecuada por exceso o defecto
Saber aún más:
Instituto de Comunicación empresarial, de Campo Vidal
Otro libro de Campo Vidal: "¿Por qué los españoles comunicamos tan mal?", editado por Plaza Janés en 2008.
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Temas de comunicación estratégica
Política teatral
Juan Verde, coordinador internacional de la campaña
de reelección de Barack Obama (La Vanguardia 2-10-12)
"La gente no recuerda qué dijiste, sólo cómo le hiciste sentir".
José Ignacio Torreblanca, colaborador de El País (15-9-12)
"la política queda reducida a una competencia en torno a quién interpreta y mejor defiende las emociones colectivas y las campañas electorales, en lugar de favorecer una discusión racional sobre qué políticas se deben adoptar, se convierten en un concurso de interpretación de relatos que conceden al ganador un amplísimo margen para gobernar libre de compromisos concretos".
Saber más:
"Un Obama feo jamás hubiera ganado"
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Temas de comunicación estratégica
La marca, como seña de identidad
- Anuncio de Estrella Damm (en catalán)
- Anuncio de Mindshare
"Una marca no es un logo. Ni un naming.
Ni unos colores. Ni siquiera una compañía.
Es el lugar que ocupa en la mente de los consumidores".
Saber más:
- Siete anuncios en vídeo
- "Nuestro éxito reside en la ambición, en la red sólida de embotelladoras y en el marketing emocional".
- La comunicación social podría aprender de determinadas estrategias de la publidad comercial. También los anuncios de la bebida Acuarius crean sensación, como el de la campaña con internos y ex internos del Hospital Borda, en Argentina, que forman Radio Colifata. Anteriormente, Acuarius evocó con otros dos estupendos anuncios valores como la libertad o la constancia.
- Algunos eslóganes comerciales
"Luchamos por ti" Media Markt
"Yo no soy tonto" Media Markt
"Viceroy: no es lo que tengo, es lo que soy"
"BBVA, trabajamos por un futuro mejor para las personas"
"Y una Coca Cola y una sonrisa"
"For 0,7% Ahora con Fortuna das el 0,7% a una ONG"
"JASP" (joven aunque sobradamente preparado) Renault Clio
domingo, 5 de enero de 2014
"Gestos televisados más eficaces que un concilio"
Víctor-M. Amela, en La Vanguardia 4-1-14, sobre la comunicación del papa Francisco
"En
sólo nueve meses de gestos televisados, el rostro de la Iglesia ha
cambiado de aspecto de un modo revolucionario: el papado de Francisco es
televisivo porque es un papado de gestos, de estampas, de imágenes, que
se revelan más eficaces que meses y meses de concilio religioso, de un
eventual concilio Vaticano III. Si las aparciones del papa Francisco en
televisión respondieran a una campaña de imagen, ¡sería la campaña de
marketing más lograda desde que existe la publicidad audiovisual!"
Ver todo el artículo en La Vanguardia
La imagen, de Wikimedia
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